很多新卖家是不是有时候觉得很郁闷,为什么别人的手机端转化率那么高,为什么自家的转化就这么低呢?手淘最近升级的评论模型你弄懂了吗?
1、问大家
淘宝日益注重内容营销,从日前的淘宝头条、淘宝二楼便可以看出淘宝的未来发展趋势必定是以内容为主。先来看下"问大家"的所处位置:它位于评价页面的下方,如下图。
“问大家”这个功能出来已经有很长一段时间了,记得当时这个功能出来的时候,很多人在讨论,第一时间都是思考“如何刷,如何让自己好的回答顶到前面?”,说实话,如果做淘宝做到这个份上,方向都应该是错了。
其实“问大家”最神奇的地方不是弄虚作假,而是一个超级用户内心需求收集器,通过这个功能,原本以前我们要打电话调查解决的事情,现在不用了。
原因很简单,因为用户自动把内心的想法告诉你了,只是你没有发现,怎么说?我们来看几个例子:
1)垫子很厚吗,椅子会不会很占地方,亲们?
我们通常作为商家,经常有一个误区,就是把问题仅仅是当问题看了,并没有去思考这个人为什么问出来这个问题,问这个问题之前他大脑里到底在思考一些什么东西,有什么顾虑。
例如这个买家问“垫子很厚吗?”他说出这句话的时候,担心的是什么,是担心垫子太厚,还是担心垫子不够厚呢?
然后我们可以通过评论的时间,再加上问句的口气,可以推断应该是冬天购买,害怕垫子不够厚,那么好了?
你既然知道用户担心垫子不够厚,那么你应该在宝贝详情里做些什么让用户感知垫子很厚,很暖,冬天用的很舒适。
然后继续“椅子会不会很占地方”,你可以想象,如果你家或者办公室很大,你会考虑占地方的问题吗?如果很在意占地方的人,又会是什么样一群人呢?他要使用的场地环境会是如何的呢?
2)垫子有味道吗?
当你看到这样一个问题的时候,如果你不傻,你一定知道用户很在意收到货后,垫子会不会有味道。但如果你只看到这里,那么你并没有发挥“问大家”这个功能的力量。
你应该要思考的是,这个用户为什么会有这样的念头,如果他曾经没有购买过这样的产品,他怎么知道垫子可能会有味道呢?
你想想,其实原因很简单,只要两种可能:第一,他曾经在朋友家,或者生活中曾经听说过,买这个产品垫子会有味道。第二,我们人类会用以往的经验来类比未来会发生的事情,例如你曾经买过新鞋、新衣服,第一次收货使用的时候,都会有味道,所以他担心这种垫子布艺类产品有味道。
那么如果你推理知道了答案之后,怎么办呢?其实非常简单,我们只需要在详情页里加入一张这样的产品图片即可,如:一个女人收到这个产品,拆开包裹之后,拿起 垫子闻的感觉,旁边一段文案“还以为垫子会有意味,买回来要处理一番,结果让我大吃一惊,原来它散发出的天然香味那么纯真”。
2、评论、点赞、浏览次数
就在最近不久,手淘产品评论又做了升级,带图片的评论可以让访客评论、点赞,并且点击单个图片评价还可以看到“浏览次数”,如下图。
很多人对淘宝的这个举动并没有太多的感知,以为就增加了几个互动功能,但却不知道这背后竟然润涵了巨大的机会,帮助你提升你宝贝转化率的机会,如何提高转化率?为什么这么说?请看:
1) 评论:如果一个陌生用户对你的图片评价进行了回复互动,那么非常简单,我们就可以通过回复的内容去捕捉用户的心理。
2) 点赞:这个动作视乎想不到什么,但是你要知道“人类绝对不会干无意义的事情”,也就是说如果很多人点赞某一个评论,那么这个评论一定反应了一群人内心的问题,那么根据上面的分析推理原则,一样可以找出用户内心的梦想。
3)浏览次数:如果这里有100个图片评论的买家秀,而其中有一些浏览次数特别高,而有的很低,甚至没有人点击打开浏览过(浏览次数是每点击单个评论买家秀都算一次,一个人打开10次,就算10次),那这意味着什么呢?