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淘宝宝贝上下架如何设置,须知4点

日期:2016-11-07


对于淘宝运营者,必须掌握一些淘宝的基本规则与运营技能,淘宝宝贝上下架的设置不仅是影响搜索排名的综合因素之一,更可免费实现增长店铺流量及成交率。

那么,淘宝宝贝上下架原理是什么?宝贝上下架操作流程注意什么?如何根据竞品确定上架时间?及全店铺如何进行上下架布局?

下面从这4点对淘宝宝贝上下架设置进行分析。

先看看淘宝宝贝下架时间,下图是通过第三方工具(如:看店宝插件)在淘宝搜索关键词:“连衣裙”的第一页的综合排名情况。不难发现,除了第一行的豆腐块,其他的的宝贝基本上都是靠近下架时间。
 

1.淘宝宝贝上下架原理

在对淘宝自然搜索系统没有足够的了解前,以为上下架是很简单的事,不就是设定个时间让宝贝自己上下架么,但当了解的多一点的时候,才发现上下架设置原来一点都不简单。

淘宝引入7天一个周期的上下架机制就是淘宝平台为了保证新老卖家公平竞争性而制定的排名因素。为了鼓励新品宝贝,将宝贝下架剩余时间多少的因素也融入到了淘宝搜索排名结果中,宝贝下架剩余时间越少,其获得权重就越高,排名就有机会提前。

如果说选择关键词是确定了你的战场,那么选择上下架时间就是确定的关键词的主要对手。合理安排宝贝上下架时间,对全店宝贝上下架时间布局都是上下架时间的优化重点。虽说现在已经是无线端的天下,但是PC流量依然不可忽视,而且无线端同样也会有上下架因素的影响,只是这个影响小了很多。选择了正确的下架时间,你就需要在你选择的那个时间段里避免了对手竞争,我们争取这个时间段的展现,是为了让淘宝发现这里有一个反馈(点击、收藏、加购、成交)很不错的宝贝,当你越多正反馈之后淘宝就会给你越多的展现,这就是为什么我们要合理安排上下架时间段的原因。

2.淘宝宝贝上下架操作

安排上下架时间基本上就这三种做法:一是安排在行业流量高峰的时间段,这么多人搜总会有我的展现机会吧;二是平均分配全店宝贝,让每个时间段都有自己的宝贝上下架;三是安排在流量低峰没有很强的竞争对手时间段。

上下架时间的安排也可以做得非常细,首先找出行业成交高峰时间段,这需要用到第三方工具:生e经,进入生e经——行业分析——类目——子类目——上架时间分布,首先按周查看,然后再按时段查看(为了不误导,这里用的按周截图和按时段截图是不同类目、不同时间周期的,仅起示例作,请知悉):



把以上得到数据导入EXCEL,制作成上下架竞争度表格,竞争度=成交量/高质宝贝数,根据周和时段的成交量与竞争度两个数据指标来判断行业的优质上下架时间。如下表,红色格子就是行业的优质上下架时间:

 

3.根据竞争对手确定上架时间

用自己宝贝的主搜关键词去淘宝搜索,分别按综合、人气、销量排序找自己宝贝的同款、相似款、价格相近的宝贝,再用看店宝插件查看这些对手的上下架时间。下图是搜索:“连衣裙秋冬”关键词的结果页面,绿色框内是宝贝下架时间:



对于价格比我们高销量比我们低的对手,我们可以和它竞争;对于价格比我们低销量比我们高的对手,我们要避开它,不能和它同个时间段上下架;同时也要参考对手的评价,也就是让对手来衬托我们。把找到竞争对的数据填入上面的表格,比如在周16点有三个竞争对手上下架,就在对应的格子里填上3。如下表所示:

根据表格里的数据判断,标红色没有数字的格子所对应的时间就可以做为宝贝的上架时间。

4.淘宝店铺全店上下架布局

首先对全店宝贝标题进行关键词布局分配。

然后根据关键词进行上下架布局,以表格的形式呈现出来,这样做到一目了然:

 

注意的事项:

1)越热的关键词,上下架对排名影响越大;

2)上下架时间不要安排在没有客服在线的时间段;

3)全店宝贝上下架时间打散:同一页面在同一时间段不会展现同店铺2款同类目宝贝;

4)合理分配:优质宝贝安排在最优的上下架时间;

5)和橱窗推荐配合,优质宝贝一定优先橱窗推荐;

6)用工具调整自动上下架时间,如超级店长,非凡掌柜之类的第三方工具;

7)最好在新品发布前确定好上下架时间。
 



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