12月19日消息，淘宝规则发布《淘宝网关于商品品牌不一致治理公告》，自2016年12月16日起，淘宝网将对所有涉及商品品牌不一致问题进行专项治理，管理市场中品牌滥用现象。
品牌不一致，是指卖家出售的商品信息中，标题、属性、商品描述或图片中的品牌，存在不一致、不匹配的情况，具体有以下几种情形：
一、不当使用他人权利
（一）违规情形
卖家所发布的商品信息中不当使用他人商标权。
场景案例（包含但不限于）：
1、商品标题、描述或图片指向一个注册成功品牌，商品属性出现任一其他品牌。
案例：标题填写品牌“耐克”，属性却填写另一品牌“稻草朵”。
2、标题、商品描述、属性或图片指向两个及以上注册成功品牌。
案例：标题填写“李宁”、“耐克”两个不同的注册成功品牌。
3、标题、属性、商品描述或图片指向一个注册成功品牌的近似品牌。
案例：标题出现无效商标“海谰之家”，与注册成功品牌“海澜之家”近似。
（二）违规处理
参照《淘宝规则》“不当使用他人权利”规定进行违规处理：
https://rule.taobao.com/detail-620.htm?spm=a2177.7231205.0.0.laKnVf&tag=self
二、滥发信息
（一）违规情形
卖家出售的商品信息中，标题、属性、商品描述或图片中的品牌，存在不一致、不匹配的情况。（不当使用他人权利情形除外）
场景案例（包含但不限于）：
1、标题、商品描述或图片指向一个任意品牌，品牌属性为空、other或非标准输入品牌（标准输入品牌是指品牌选项中品牌的规范写法）。
案例1：标题填写品牌“耐克”，未填写品牌属性。
案例2：标题填写品牌“特步”，品牌属性填写“other/其他”。
2、标题、属性、商品描述或主图,指向一个注册成功品牌和一个以上未注册成功品牌，或指向两个及以上未注册成功品牌。（此“侵权”情形除外：商品标题指向一个注册成功品牌，商品属性出现任一其他品牌）
（二）违规处理
参照《淘宝规则》“滥发信息”第（六）款“品牌不一致”的违规处理：
https://rule.taobao.com/detail-5050.htm?spm=a2177.7231193.0.0.B78zvS&tag=self&cId=89
三、描述不符
（一）违规情形
卖家对商品品牌描述与买家收到商品品牌不一致。
场景案例（包含但不限于）：
案例：商品描述为“Nike”品牌，实际收到的鞋子品牌非“Nike”。
（二）违规处理
参照《淘宝规则》“描述不符”规定进行违规处理：
https://rule.taobao.com/detail-677.htm?spm=a2177.7231205.0.0.laKnVf&tag=self
注：如商品情形符合 “假冒注册商标商品”，即未经注册商标权人许可，在相同商品上使用相同的商标的商品，淘宝网将按照出售假冒商品相关规则进行处理。
如果卖家存在疑义，淘宝规则表示卖家可以通过“商家中心——体检中心——违规记录”路径，查看申诉入口，如需申诉，卖家可通过“商家中心——体检中心——违规记录内”路径，找到对应处罚，点击下方的“申诉”，申诉机会只有一次，15天内均可申诉。
