个性化搜索或者叫个人化搜索，personalized search/search personalization，指的是不同用户搜索相同的关键词，看到的结果可能不相同。
百度个性化搜索主要体面在2方面：
一、地理定位，不同地区的用户搜索到的结果不同
地理定位指的是搜索引擎根据用户所在位置及关键词本身的地理位置特性，返回不同结果。地理定位是个人化搜索的表现形式之一。相对于个性化搜索中的用户搜索历史、网站浏览历史等无法控制的因素，地理定位的影响因素中有一些是可以自己控制或产生一些影响。
地理定位有几种表现形式。
１）最明显直观，搜索词中包含有地名，如“深圳租车”和“上海租车”两个关键词，返回的结果肯定不同。虽然结果中的一些页面有可能是同一个公司的。
2）搜索引擎根据用户所在的地理位置，返回不同搜索结果。比如深圳的用户和上海的用户同样在百度搜索“租车公司”，得到的结果通常也不一样。深圳用户看到的结果以深圳服务提供商为主，上海用户则看到上海服务商为主。
地理定位的影响因素
1）页面文字，即页面内容与地理有相关性；
2）国家域名，针对国内用户的中文网站就使用.com.cn或.cn域名，英国的网站就使用.co.uk域名；
3）主机IP地址，网站服务器最好放在目标用户群所在的国家。
4）联系地址及域名注册地址，网站页面上显示的公司联系地址、电话、区号、邮政编码及域名注册信息中显示的联系地址，都可以帮助搜索引擎判断网站与哪个地区相联系。
二、根据用户的搜索的历史记录，返回不同的结果
根据搜索及访问记录，来预测用户做新的搜索时的真实目的。比如说我搜索“巴黎”这个词，在没有搜索记录时，我的目的到底是什么，几乎无从判断。但如果搜索引擎知道我最近经常搜索关于旅游的信息，那么搜索引擎可以判断我可能是在找关于巴黎的旅游信息，可以适当的多返回巴黎的机票，饭店，旅游点等信息，而不是时装，香水等内容。
但问题是，搜索引擎怎样才能准确猜测用户在特定时间，此时此刻，当下的搜索目的。我两个月前搜索旅游，不意味著我现在还对旅游感兴趣，搜索引擎怎么知道我现在是对巴黎时装感兴趣呢？依据历史记录完全可能得出相差十万八千里的猜测。
所以个性化搜索是个非常复杂的问题，随着时间和数据的积累，个性化搜索才可能相对准确。
目前，个性化搜索特别是移动端搜索，针对于本地或附近服务型行业，如：生活服务，教育培训，本地新闻资讯等影响还是不小的，用户更倾向于选择当地站点。如下图在手机百度搜索“网络营销培训”，深圳本地的网络营销培训培训机构，排在了第一。
