整合搜索,也叫通用搜索(universal search),简单的说就是在搜索结果中提供普通网页,新闻,图片,视频,博客,地图等各种形式的搜索结果。
比如在百度中搜索“深圳电商培训机构”,出现了地图形式结果。
整合搜索出现的原因,主要是因为用户的特点就是懒惰的,虽然搜索引擎早就已经推出了垂直搜索,包括新闻,图片,视频,地图等等,要使用这些垂直搜索,也只是多点击一下搜索结果页最上面的选项。但绝大部分用户很少用到那些垂直搜索。
所以搜索引擎为了能把各种媒介形式的内容呈现在用户面前,开始提供整合搜索,把这些不同形式的内容,揉合在同一个搜索结果页中。
但,整合搜索有几个难题:
1、搜索结果页面格式的安排。以前都是文字网页的时候,搜索结果格式整齐划一,大家也都熟悉了。现在得把视频,图片,新闻,地图等内容都整合在同一个页面里,又不能显得混乱,还要实时处理,在网页的格式安排上要下一番功夫。
2、不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威度?以前返回内容都是网页,只要比较两个网页之间的相关性。但现在有了视频,图片,新闻,地图等,一个视频内容和文字内容的相关性和权威性应该怎么比较?
3、哪些搜索关键词会触发哪种整合搜索?不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这可能需要根据具体的关键词以大量用户数据为基础做个判断。比如我们搜索“周星驰”时,可能图片、视频内容是一个必须要返回而且要多返回的的内容,而地图内容就不太重要了,但搜索“上海宾馆”时,地图内容是不必少的。
整合搜索对SEO有什么影响?
原来SEO的主要工作是优化网站,把网页内容排到前面。但现在跟你竞争排名的不仅仅是网页了,还出现了新闻,图片,地图,视频等内容。做SEO就无法忽视这些内容,要优化的东西更加广泛,各种多媒体内容以及社会网络内容,都要被纳入SEO的工作范围。这无疑使SEO在战略思考上必须要提高一个层次,不能只把目光放在自己的网站上了。
下面讨论几种常见垂直搜索领域的优化技巧:
1、新闻搜索
加入搜索引擎新闻搜索最主要的一点是要想办法被搜索引擎纳入新闻源。想成为新闻源,对于中小企业网站来说比较有困难的,申请百度新闻地址:http://zhanzhang.baidu.com/news
2、图片搜索
图片内容是搜索引擎搜索结果中最常见的内容方式之一。为了让网站的图片更易出现在整合搜索中,可从以下几方面进行优化:
1)ALT文字,ALT文字中出现关键词,这是图片优化最重要的部分;
2)图片质量,图片像素越高、清晰度越好,越有可能被排在前面;
3)图片周边文字,图片周边文字也一定程度上表明了图片内容;
4)页面标题,图片所在页面的标题也是优化的一部分;
3、视频搜索
如果我们录制了视频,建议放在优酷、土豆、乐视等第三方视频平台,因为其一,视频文件一般比较大,对于中小企业服务器空间要求配置高;其二,这些视频网站的权重都高于我们普通网站。
但,得到的搜索流量是这些视频网站,而不是我们自己的网站,所以,我们可以将片头、片尾、版本字幕加入到视频中。
4、地图搜索
如前面提到的,搜索“深圳电商培训机构”时,可以看到,地图结果在视觉上非常突出,占用了很大篇幅,所以,对我们的核心关键词出现在地图结果中非常重要。
地图标注我们可以通过百度商户中心提交我们的地址,http://nlbc.baidu.com。