说到互联网广告,近几年的“信息流”、“DSP”概念可以说最火热,那么,什么是信息流,什么是DSP,信息流与DSP的有什么区别?
一、信息流与DSP概念不同
1、信息流指的是一种展现形式,根据浏览者的的兴趣、访问记录等主动推送的一种互联网街广告形式,和正常的消息混淆夹杂在一起,一般不容易被辨认,这类广告形式我们就称之为信息流广告,如下图中在今日头条、手机百度上看到的这种。
2、DSP是指需求方平台,是广告主服务平台,广告主想要购买哪些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP,通常说的是一种交易模式,就是以实时竞价(RTB)为规则,通过整合供应方平台(SSP)和广告位,最后实现广告交易的互联网广告模式,如下图所示。
二、DSP的表现形式中包括信息流
DSP的表现形式有多种,其中就包括信息流,另还有贴片、BANNER等,通常在移动端展现。举个例子,我们平时使用一些流量不是特别大的APP时,常常会看到APP上方有广告,或者开屏的时候有广告,这类广告通常是DSP广告,当然,如果是流量大的APP,上面的广告就更可能是原生广告了。
DSP广告与原生广告的区别在于,DSP是一个平台,整合了多个APP或网站的广告位,最后广告收入由DSP公司和这些APP的所有者进行分成。而原生广告是指,展示位置就是自家的,例如今日头条、朋友圈广告,这些广告位置都是今日头条、腾讯自己家的产品,最后广告收入也是直接属于自己公司。