一、主要电商模式
1、B2B（Business to Business）：企业与企业之间的电子商务，代表平台有阿里巴巴（1688.com、alibaba.com）、慧聪网等。
2、B2C（Business to Consumer）：企业与消费者之间的电子商务，代表平台有天猫（tmall.com）、京东(jd.com)等。
3、C2C（Consumer to Consumer ）：消费者与消费者之间的电子商务，代表平台有淘宝（taobao.com）、易贝（ebay.com）等。
二、术语名词
4、展现量
展现量：在一个统计周期（日、周、月等）内，信息被展现在搜索结果页的次数。
5、点击量
点击量：在一个统计周期内，用户点击信息链接的次数。
6、UV
UV(独立访客数)：在一个统计周期内，访问被统计对象（网站或页面）的不重复访问者之和。
7、PV
PV(页面浏览量)：在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象（网站或页面）时所浏览页面的总和。如：1个UV访问了3个页面，那么就是3个PV。
8、咨询量
咨询量：在一个统计周期内，用户对企业发起咨询的次数。
9、权重
权重：系统对于你这个店铺(产品)的好感度，换句话说就是阿里巴巴认为你的店铺(产品)的重要程度，你的权重越高，给与你的排名越好。
三、关键词
10、搜索词
搜索词：用户在搜索引擎中，在搜索输入框中输入的词语。
11、词根
词根：词根是系统切分的关键词的最小的组合单位，所有关键词都是词根的组合，当然有些词根本身就是一个关键词。
12、核心关键词
核心关键词：能精准表达产品且字数比较少的词，可以作为核心词来使用。核心关键词既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。
13、长尾关键词
与核心关键词相关（如：产品类目、属性、修饰等）的也可以带来搜索流量的组合型关键词。长尾词虽然搜索量少，但是更精准，购买意向更明确，成交率高。
14、关键词搜索指数
关键词搜索指数：在一个统计周期内，该词搜索频繁程度计算而成的一个综合数值。（index.1688.com）
四、主要数据指标
15、PPC(平均点击价格)
PPC公式为:平均点击价格=消费金额/点击次数。
16、CPM(千次展现消费)
CPM：公式为:每千次展示消费=(消费金额/展现量) ×1000。
17、CPS(按实际销售产品数量来计算费用)
CPS：广告点击之后产生的实际销售笔数付销售提成费用。
18、CPA(转化成本)
CPA公式为:转化成本=(推广费用/转化次数)×100%
19、ROI（投资回报率）
ROI公式为: 投资回报率=利润/投资总额×100%。
